Apple está haciendo todo lo posible para asegurarse de que Vision Pro no se vea tonto

Andrew Cunningham - 6 de junio de 2023 8:22 p. m. UTC

Unas pocas horas después de la tan esperada revelación de Vision Pro de Apple ayer, Mark Gurman de Bloomberg (quien logró informar sobre la mayoría de las características principales del dispositivo meses antes de su lanzamiento) notó algo extraño: ninguno de los videos promocionales de Apple ni ninguna de las imágenes del programa. En realidad, el piso mostraba al CEO de Apple, Tim Cook, o a cualquier otro ejecutivo de Apple usando el nuevo producto que acababan de anunciar.

Toda la presentación resumió todo lo que ha cambiado en los eventos de productos de Apple desde la era de Steve Jobs: un cambio de los discursos en el escenario a videos pregrabados, un cambio que comenzó antes en la era de Cook y se aceleró por la pandemia. Hemos dejado atrás el iPod en el bolsillo o el MacBook Air en el sobre de papel manila; lo más cerca que tuvimos fue esta foto de Cook sonriendo junto a una unidad de demostración de aspecto elegante en un soporte, tomada después de que terminó la presentación.

Pero he notado algo más en las últimas 24 horas, ya que varias publicaciones han publicado impresiones prácticas iniciales (la nuestra está aquí). No hay, hasta donde puedo encontrar, fotos o videos reales de ningún escritor o YouTuber usando lo que están escribiendo o sobre lo que están hablando en YouTube. (Esta era una condición previa para obtener tiempo práctico con los auriculares).

¿Una respuesta fácil? Esto no se lanzará hasta 2024, y aún puede haber una pequeña distancia entre los auriculares que se muestran a las personas en imágenes preaprobadas y los que las personas realmente pueden ponerse y probar.

Pero es igual de probable que Apple haya observado los lanzamientos de auriculares AR y VR en la última década y haya decidido que debe tener mucho cuidado con la forma en que se representan y perciben los auriculares, especialmente durante este período inicial antes de que la gente normal pueda probar uno.

Gurman calificó la decisión de Cook de no usar los auriculares como "control de memes", lo cual es una buena manera de pensarlo: Apple no quiere que Vision Pro se convierta en un chiste incluso antes de que salga a la venta. (Internet creará memes de lo que quiera, pero Apple lo intentará).

Apple no quiere las omnipresentes fotos de hombres barbudos con la boca abierta que se convirtieron en el pilar de la cobertura inicial de Oculus Rift hace una década. Apple no quiere que Craig Federighi salte descalzo en la portada de la revista Time. Apple no quiere recrear esa imagen de Mark Zuckerberg deslizándose alegremente por un auditorio de personas inconscientes atadas con auriculares. Apple no quiere su propia versión de Robert Scoble parado en la ducha, desnudo, con el cabello húmedo pegado a su cráneo, gritando sobre sus Google Glass.

La primera impresión no puede traer a la mente un episodio de Black Mirror, o un tipo C-suite de Silicon Valley despistado. El auricular no puede ser un nicho, no puede ser anticuado. Apple quiere mostrar humanos compuestos de aspecto agradable que usan los auriculares en situaciones cotidianas mientras las personas que los rodean continúan viviendo sus vidas normales, intentando hacer realidad esta realidad representándola una y otra vez. Cuando se ve fuera de un video o imagen de relaciones públicas preaprobado, el auricular está totalmente incorpóreo como en la foto de Cook, brillante, futurista y limpio, una chuchería envidiable.

Si Vision Pro finalmente tiene éxito, será en parte porque Apple habrá hecho lo que mejor sabe hacer: elegir un punto de entrada impresionante pero defectuoso para una nueva categoría de productos e iterar sin descanso hasta que el dispositivo se convierta en la mejor versión del concepto original. Pero aún más que eso, será porque Apple habrá normalizado atarse un ladrillo brillante de cromo y vidrio a tu cara.

Puede ser una escalada cuesta arriba o caminar sobre la cuerda floja (cualquiera que sea la metáfora de dificultad o precariedad que quieras usar). El momento en el que Apple representó a una persona usando Vision Pro para filmar la fiesta de cumpleaños de su hijo pareció tocar una fibra particularmente desagradable entre los escépticos de los auriculares. Aparte de ser algo que nunca podría imaginar hacer en la vida real (tengo un niño de casi 4 años, y administrar la fiesta de cumpleaños de un niño es un torbellino de horas de evaluación de varios niños pequeños, contratiempos con pasteles y varios adultos). amigos, familiares y suegros; si estuviera sentado en una mesa atado a mi auricular, simplemente sería asesinado), inmediatamente retrocedo ante esta imagen en el tipo de "¿no pasamos ya demasiado tiempo con nuestros pantallas" que Apple parece estar tratando de evitar.

Apple ha normalizado este tipo de cosas antes; las primeras tomas muy calientes sobre los AirPods en 2016 fueron sobre lo tontos que se veían, y los relojes inteligentes anteriores a Apple-Watch generaron un tipo de ira similar. Pero Vision Pro tiene un trabajo mucho más difícil, colocando una losa de tecnología grande y firmemente atada directamente entre usted y cualquier otra persona con la que pueda estar intentando interactuar, ya que el cable de la batería cuelga de su cabeza hasta su bolsillo. A diferencia de la mayoría de los auriculares anteriores, los usuarios de Vision Pro podrán ver a otras personas y otras personas podrán ver una representación renderizada de sus ojos. Pero si los ojos son las ventanas del alma, Vision Pro es una capa extra oscura de tinte.

Esta es solo la primera versión de los auriculares, y algunas de las cosas engorrosas o incómodas pueden arreglarse con el tiempo. Pero es mucho más difícil arreglar una primera impresión. Y Apple está haciendo todo lo posible para asegurarse de que Vision Pro se convierta en el próximo Apple Watch o AirPod, y no en otro Google Glass.

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